Электронный каталог

Книга
65.291.34 А 12

Аакер, Д. А.
Бренд-лидерство : новая концепция брендинга / пер. с англ. - М. : Изд. дом Гребенникова, 2003 ($m) . - 380 с. - (Бренд-менеджмент) . - ISBN 5-938-90004-2 .

Авторы книги предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство - главной идеей которого является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы авторов "Создание сильных брендов"

ББК 65.291.34
ББК А 12

ПРЕДМЕТНЫЕ РУБРИКИ = МАРКЕТИНГ : БРЕНДИНГ
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА = АРХИТЕКТУРА БРЕНДА
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА = БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА = БРЕНДИНГ
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА = БРЕНДЫ
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА = ВСЕМИРНАЯ СЕТЬ
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА = ГЛОБАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА = ИНТЕРНЕТ
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА = РЕКЛАМА
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА = СПОНСОРСТВО
ДИСЦИПЛИНЫ = Брендинг
Книгообеспеченность = Major : Базовый профессиональный : Предметные области : Креативное проектирование : Проекционный семинар. Коммуникационный дизайн - доп.